中青报·中青网记者 杜园春
正值盛夏，文旅市场持续升温，各地景区迎来客流高峰。游玩之余，不少游客发现，无论景区规模、类型如何，网红打卡景观、标语和布景几乎无处不在。这些旨在丰富游客体验、营造氛围的人造场景，已逐渐成为文旅新“标配”，但与此同时，盲目跟风造景、设计同质化、与原生风貌格格不入等问题，也随之凸显出来。
近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1501名受访者进行的一项调查显示，79.9%的受访者遇到过景区为满足游客出片需求增设网红打卡景观的情况。67.7%的受访者感觉增设的景观与景区原生风貌不够协调。
景区增设网红打卡景观，67.7%受访者感觉与原生风貌不协调
北京的陈女士一家刚从一座古镇游玩回来。出发前，她在社交平台上做了不少功课，满心期待地规划了游览路线。可到了现场发现，走几步就能看到文艺风海报、“想你的风吹到了XX”路牌、仿真花藤……“孩子拉着我说：‘妈妈，这和咱们上次去的那个古镇好像啊，连路牌都一模一样’。”陈女士自己也感到有点哭笑不得，“我也有点傻傻分不清了”。
95后旅行爱好者周凯，平时会在朋友圈分享一些旅行点滴。他明显感到，这两年各地景区都热衷于打造网红打卡场景，“我在XX很想你”等网红标牌随处可见，走几步就能见到堆砌的装饰，“明明很有意境的地方，却很难拍到一张好看的空镜”。他感慨，“一些景区只顾着营造网红氛围，打造的景观与原本的风格天差地别，纯属画蛇添足。”
调查中，近八成受访者（79.9%）遇到过景区增设网红打卡景观的情况。
29岁的胡思宁曾和家人到一处以湿地著称的景点游玩，一进景区，首先映入眼帘的就是一整排五颜六色的网红拍照场景，与背后水天一色的辽阔湿地风貌形成了巨大的反差，让她直呼“瞳孔地震”，难以相信景区的审美。“好的创意能锦上添花，违和的、没有新意的改造不如不做。”
周凯也和记者分享了自己去年的一次爬山经历，“沿途自然风光秀丽，我们一边爬一边观景，很赏心悦目，爬到半山腰，结果抬头就看到对面一座小山被大朵大朵的红色塑料玫瑰花盖满，给我带来了强烈的视觉冲击，特别突兀，毫无美感可言，简直是暴殄天物。”
对于当前景区新增网红打卡景观与原生风貌的协调度，67.7%的受访者表示观感欠佳。具体来看，18.8%的受访者感到风格严重违和，破坏原有景致；48.9%的受访者觉得不太协调，直言观感有些突兀。另有近三成受访者（28.9%）表示搭配较为和谐，不影响整体观感；3.3%的受访者感觉二者能完美融合，锦上添花。
41.8%受访者担心景区增设网红打卡点会破坏原生风貌，割裂文化底蕴
周凯至今还记得自己在旅途中第一次看到创意涂鸦墙时的心情，“完全被设计者的巧思惊艳到。新颖别致，与原有景观完美契合，非常加分。”但渐渐地，他发现，不少景区都在批量“复制粘贴”涂鸦墙，“一开始是惊艳，后面就麻木了。现在出来玩儿再看到涂鸦墙，我都不想过多停留，观感雷同，毫无新意。”
胡思宁也有类似的感受。“有的景区看到哪里做得不错便盲目照搬，完全忽视自身特色，甚至不惜为此破坏原生景观。还有的将网红打卡点圈起来，进行二次收费，不仅降低游览体验，也让游客对当地文旅的好感度大打折扣。”
对于景区增设网红打卡拍摄场景，47.7%的受访者认为挤占核心景观空间，影响正常游览；41.8%的受访者直指破坏原生风貌，割裂文化底蕴；38.2%的受访者认为容易引发秩序混乱或二次收费等问题；34.6%的受访者指出千景一面，景区特色被稀释。
同时，37.9%的受访者觉得增加了拍照趣味性，提升游览体验；36.2%的受访者认为能提升景区热度，吸引年轻游客；16.6%的受访者认为会助力地方文旅传播出圈。
“不可否认，也有景区做到了将新元素完美融入其中，让人眼前一亮。但整体来看，更普遍的是让游客两眼‘一抹黑’的呈现。”在周凯看来，景区打造网红打卡点是顺应当前大众旅游消费、社交分享需求，初衷是为了提升景区热度、吸引更多游客，但千景一面的同质化现状，确实也暴露出景区创新性不足、发展思路固化的问题。
在一家旅行社工作多年的80后周婷表示，如今，是“人人都是摄影师”的时代，拍照打卡早已成了游客出行的“规定动作”。景区想为游客提供丰富的可拍可晒的场景本无可厚非，但若只顾追着流量跑，很可能会“费力不讨好”，甚至会丢失自我特色，弄巧成拙。
“如今，社交媒体深度嵌入大众生活，游客的审美也是在不断提升的。景区有没有用心做，大家是能明确感受到的。说到底，景区真正的生命力，不在于复刻了多少网红景观，而在于那片山水、那段历史、那份独属于此地的韵味。”周婷感慨，好的口碑，从来不是追热度追出来的，是实实在在沉淀出来的。
受访者中，00后占18.5%，90后占42.0%，80后占29.8%，70后占7.9%，60后占1.5%，其他占0.3%。男性占42.2%，女性占57.8%。
（应受访者要求，文中周婷为化名）
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